Con fotografie e interviste, la guida illustra e racconta gli spazi, i prodotti, la moda, l'arte, il design, i personaggi che sono le vere anime delle attività di Milano. Grazie anche al 50% di nuove segnalazioni, l'edizione del 2010 del libro di Naj-Oleari fa scoprire al lettore realtà meno note ma facilmente rintracciabili grazie alle indicazioni sulla cartina che apre ogni sezione.